PALABRAS CLAVE: qué son y para qué sirven

PALABRAS CLAVE: qué son y para qué sirven

Si estás empezando con tu blog o tu sitio web seguro que te has encontrado en más de una ocasión con los términos “palabras clave (Keyword)” o “búsqueda de palabras claves (Keyword Research)”.

A grandes rasgos se puede decir que una «palabra clave» (Keyword) es una palabra o conjunto de palabras (Long tail) que la gente consulta en los buscadores y la «búsqueda de palabras clave» (KeywordResearch) es, lo que su propio nombre indica, encontrar esas palabras que tienen búsquedas para un tema en concreto.

La importancia de comprender que son las palabras claves y para qué sirven es fundamental para que un proyecto tenga repercusión y visibilidad.

Muy pocas veces la gente va a dar contigo tecleando directamente tu dirección, lo que es interesante, es que se reciba tráfico con términos de búsqueda generales.

Te pongo un ejemplo:

Imagínate que eres un maestro arreglando calcetines y tienes una página en internet que se llama “tearregloelcalcetin.com”, el tráfico que recibirás de gente que teclee exactamente tu dominio en un navegador será ínfimo o casi nulo, sobre todo al principio.

Pero ahora imagínate que has hecho un buen estudio de palabras clave y has optimizado tu proyecto para esa palabra clave y cuando alguien teclee en un buscador la palabra “arreglar calcetines”, tu sitio sale en las primeras posiciones ( ojala fuera así de sencillo, intervienen muchos más factores, pero es para que comprendas el concepto )

Las visitas se multiplicarán exponencialmente.

Hay muchas más cosas que influyen en el posicionamiento, por supuesto, pero el estudio de las palabras claves y su optimización es de las primeras y más fundamentales.

Con el tiempo, podría suponer un aumento significativo del tráfico que recibe un proyecto.

Pero vayamos por partes.

 

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son palabras y frases que describen de qué trata un contenido o tema en concreto.

En términos de blogs y SEO, puede pensar en las palabras clave como el nexo de unión entre lo que las personas están buscando, sus consultas de búsqueda, y el contenido que está proporcionando.

Más adelante analizaremos los diferentes tipos de palabras clave, pero primero, veamos las consultas de búsqueda.

¿Qué son las consultas de búsqueda?

Las consultas de búsqueda son las palabras y frases que se teclean en un buscador. Se pueden diferenciar tres tipos de consultas de búsqueda:

  • Navegación
  • Informativo
  • Transaccional

Navegación

Una búsqueda de navegación se usa cuando las personas desean encontrar un sitio web o una página web en particular.

Por ejemplo, cuando quieres visitar Amazon y tecleas en el buscador el término específico Amazon.

busqueda en amazon
Dato curioso:

Google reconocerá que su intención de búsqueda es un éxito rápido y mostrará menos resultados de los que muestra con una busqueda  más genérica.

Informativo – Investigación relacionada

Una consulta de búsqueda informativa es cuando se busca una información muy concreta sobre un tema en particular y se quiere obtener respuestas.

Algunos ejemplos de estas consultas de investigación son:

  • Quieres encontrar respuestas a una duda: “¿Cómo posicionar mi web en los primeros lugares de google? «
  • Pretendes informarte sobre un tema: “¿Qué es un hosting? «
  • Deseas resolver o solucionar un problema por ti mismo: “¿Cómo restaurar una página en WordPress? «

 

Transaccional – Relacionado con el comprador:

Una consulta de búsqueda transaccional se utiliza cuando las personas están decididas a tomar una decisión de compra o convertirse en un cliente potencial. Se llaman transaccionales porque es una acción inminente.

Algunos ejemplos de estas búsquedas de intención del comprador son:

  • Quieres lo mejor, lo último, lo más rápido, lo más pequeño posible:
    • La mejor cámara réflex digital por menos de 500€
  • Quieres comparar productos:
    • canon 700d vs nikon d3400.
  • Quieres un descuento o cupón:
    • codigos descuente de canon 700d.

Estos tipos de términos son más específicos y enfocados a realizar la compra del producto.

Palabras clave de cola corta frente a cola larga

Cuando se habla de “palabra clave” no es estrictamente una única palabra como tal, puede ser una o más ‘palabras.

Dependiendo de la cantidad de palabras que integren una “palabra clave” se pueden dividir en tres categorías:

  • Cola corta.
  • Cola mediana.
  • Cola larga

El término “cola larga” proviene de la llamada ‘ curva de demanda de búsqueda ‘, un gráfico que representa todas las palabras clave por sus volúmenes de búsqueda, que tiene la apariencia de cola larga.

  • Palabras clave de cola corta

    Usualmente consisten de una o dos palabras; por ejemplo, ‘temas de WordPress’. Estas palabras clave son amplias y genéricas, pero a menudo ambiguas, con un alto volumen de búsqueda.

  •  Palabras clave de cola media

    Por lo general consisten de tres o cuatro palabras; por ejemplo, ‘Temas de WordPress para blog’. Son más específicas que las palabras clave de cola corta, pero tienen menos volumen de búsqueda.

  •  Palabras clave de cola larga

    Suelen constar de cuatro o más palabras; por ejemplo, ‘temas de WordPress gratis para blog’. Estos son más detallados y muy específicos, pero el volumen de búsqueda es aún menor.

La tasa de conversión (el tráfico que atrae esa palabra) aumenta a medida que aumenta la ‘cola’. Esto se debe a que las palabras clave de cola larga tienen más posibilidades de coincidir con la consulta de búsqueda.

Sería lógico dejarse seducir por el alto volumen de búsquedas de palabras clave de cola corta, pero generalmente tienen muchísima competencia.

Por eso es más recomendable para obtener buenos resultados de posicionamiento usar palabras clave de cola media y larga.

El proceso de investigación de palabras clave.

Ahora que conocemos los diferentes tipos de consultas de búsqueda y palabras clave, es hora de sumergirse en la investigación de palabras clave.

Hay cuatro partes principales en el proceso de investigación de palabras clave:

  1. Encuentra la idea
  2. Búsqueda de palabras clave
  3. Consultar volumen y competición.
  4. Ordenar en temas

Recomiendo usar una hoja de cálculo (Excel o Google) para mantener un registro de las palabras clave a medida que se avanza. A medida que avanzamos en cada paso, analizaremos algunas de las otras herramientas que puede usar para ayudarlo.

Parte 1 – Encuentra la idea.

Para comenzar la investigación de palabras clave, necesitará algunas ideas. El objetivo aquí es encontrar las palabras y frases que su audiencia y clientes estén interesados ​​y utilizando.

Necesitas obtener información. ¿Pero dónde y cómo?

Vayamos a los lugares en línea que la gente utiliza habitualmente. Dependiendo de la temática de tu tema (nicho), podría ser:

  • Los foros
  • Opiniones
  • Wikipedia
  • Comentarios del blog
  • Grupos de Facebook

Echemos un vistazo a algunos ejemplos.

Opiniones de clientes en Amazon.

Revisar las opiniones de los clientes en Amazon proporciona muchas ideas sobre lo que interesa a la gente. Volvamos a nuestro nicho de ejemplo, los calcetines.

 Aquí hay algunos fragmentos de las reseñas de Amazon:

reseña en amazon 1reseña en amazon 2

reseña en amazon 3

reseña en amazon 4

Si analizamos estas opiniones podemos obtener una lista de ideas:

  • Reforzados en la puntera y el talón
  • Más grosor y acolchados
  • Para senderismo
  • Para grandes caminatas
  • Para correr distancias medio largas
  • Material ligero
  • Que no produzca rozaduras.

¡No está mal para empezar!

Wikipedia

La Wikipedia también nos puede servir como una excelente fuente de ideas.

Vamos a usar de nuevo nuestro ejemplo.

Mira lo que nos devuelve la Wikipedia cuando le preguntamos por calcetines

busqueda en wikipedia

Si revisamos detenidamente el texto podemos sacar bastante ideas más:

  • Calcetines para hombre / mujer.
  • Tipos de composición de que están hechos
  • Longitud de calcetines: tobilleros, media pierna, hasta la rodilla
  • Nichos que están relacionados (medias)
  • Calcetines para botas / zapatos / sandalias
  •  Etc.

La lista va aumentando considerablemente, por eso, te dije al principio que era bueno que utilizaras una hoja de Excel para ir recopilando todas las ideas que vas encontrado, será mucho más fácil trabajar con ellas.

Grupos de Facebook y comentarios de blog.

Las personas siempre hacen y responden preguntas en comunidades en línea como los Grupos de Facebook y los comentarios de blog.

Acabas de ver que analizando un poco este tipo de contenido puedes sacar bastantes ideas de palabras clave para tu tema (nicho).

 

Parte 2 – Búsqueda de palabras clave

Una vez que hayas reunido todas tus ideas, es hora de buscar palabras clave.

Hay un montón de herramientas de búsqueda de palabras clave disponibles.

Las más utilizadas y las que mayor cantidad de información ofrecen, como estarás sospechando, son de pago y déjame decirte que no son nada baratas.

Te dejo una captura para que veas de que hablo.

ahrefes precios

semrush precios

Pero tranquilo, sé que al principio nadie se plantea asumir estos gastos.

Así aquí vamos a utilizar dos herramientas gratuitas que son muy válidas y nos van a permitir hacer un estudio de palabras clave muy decente.

Una si es totalmente gratuita, y la otra tiene ciertas limitaciones en su modalidad gratuita, pero, como te digo, son perfectas para hacer un estudio en condiciones sin invertir nada.

Se trata de las siguientes:

  • Ubersuggest
  • KWFinder

ubersugest

kwfinder

Llegados a este punto, podría hablarte por encima de ellas y de cómo utilizarlas, pero prefiero ofrecerte un manual, guía o explicarte como yo las utilizo, llámalo como quieras, para que puedas sacarle el máximo provecho al estudio de las palabras claves.

Se que te puede parecer un poco tedioso y laborioso, todo el tiempo que tienes que invertir en este paso, pero déjame decirte que después lo agradecerás un montón.

Ya sabes que Google es una jungla y destacar en ella es una tarea altamente complicada, por eso, todo el trabajo que hagas para poder conseguir esos resultados, créeme, que merece totalmente la pena.

Dicho esto, estoy preparando una guía sobre cómo utilizar estas dos herramientas en profundidad.

Así que, estate atento al blog porque en cuanto termine de confeccionarla la tendrás disponible para que puedas ponerte manos a la obra con tu búsqueda de palabras clave.

Gracias por haber llegado hasta aquí.

Nos vemos pronto !!!


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